出：海卖皮，卡 【广汽的最】后一招

出品 | 创业最前线

作者 | 魏帅

美编 | 邢静

审核 | 颂文

曾经风光无限的地方国企代表，却面临增长失速的境地。

随着2025一季度报的出炉，广汽集团迎来了二十年来的首次亏损。

财报数据显示，2025年一季度广汽集团营业收入为198.79亿元，同比下滑7.82%。归母净利润由盈转亏，实现亏损7.32亿元，同比下滑159.59%；扣除非经常性损益的净利润为亏损8.93亿元，同比下滑229.88%。

这种亏损情况，对于这家在合资时代辉煌了近二十年的企业来说，并不多见。

事实上，在过去的近二十年时间里，合资品牌成长于中国汽车产业的兴盛时代，几乎所有的跨国车企都选择进入中国市场，与中国车企合作。

广汽集团便是其中的受益者。如今的广汽丰田、广汽本田，曾经的广汽三菱、广汽菲克，都曾是不少中国消费者的心头好。

然而，中国新能源汽车的汹涌而来，让合资品牌逐渐在产业中“迷航”。广汽多个合资品牌在中国市场失去声音，即便是丰田、本田等品牌，也面临销量下滑的难题。

而在天平的另一端，新能源业务方面，广汽也似乎错失良机。作为较早在新能源领域布局的传统车企，广汽埃安在过去几年一度是中国新能源汽车销量榜单的常客，但在新技术、新车型的不断冲击下，埃安的市场份额被不断侵占，无论是在网约车市场还是消费者端，埃安旗下车型都逐渐失去声音。

价格战愈演愈烈，对于广汽的冲击越来越大，合资品牌轮番降价、自主车型新车价格挤压，让整个市场进入到了体系化的竞争中。

在2025开年即遭受营收净利双下滑的压力之下，留给广汽调整向前的时间，不多了。

1、时代的眼泪

走过成立初期的一穷二白时期，成长为华南地区汽车产业的龙头，广汽集团近二十年的成长离不开合资品牌的托举。

彼时，整个华南地区的汽车产业基础相比北方地区稍显薄弱，急需合适的外资伙伴促进转型发展。1997年，广州汽车集团（即广汽集团前身）成立，整个广州汽车产业的合资转型之路开启。

次年广州本田，即后来的广汽本田成立。这个广汽集团首家合资品牌，一度在之后的二十多年内，持续为广汽集团的发展提供养分。

而后的2004年，第二家合资品牌——广汽丰田落户广州。至此，广汽集团旗下的“两田”（即广汽丰田和广汽本田）格局形成。

尝到甜头的广汽，也在合资合作的道路上越走越远。

广汽三菱、广汽菲克、广汽日野，一个个合资品牌抢占着合资时代的红利，成为广汽集团当之无愧的利润奶牛。

但这个红利期也相当短暂。除了“两田”凭借在中国市场较高的认可度得以存留外，上述品牌无一例外成为时代的眼泪。

过去，“两田”所代表的日系合资品牌，一直以可靠性等优势，受到中国消费者的欢迎。雅阁、思域、卡罗拉、凯美瑞等众多车型耳熟能详，并在细分市场畅销。

但中国车市新能源的快速转型，也让这些曾经的“销冠”开始感受到了真切的压力。

尤其是今年一季度。或受持续性的价格战影响，“两田”深陷终端价格促销中，成交价格持续走低，销量也远不如从前。

官网数据显示，2025年一季度，广汽集团累计销量为37.11万辆，同比下滑9.42%。在这其中，广汽本田销量为9.27万辆，同比下滑20.73%；广汽丰田累计销量16.16万辆，同比微增3.55%。

值得注意的是，作为合资品牌在中国市场发展的伴生产物，经销商模式让合资品牌在市场上汹涌的价格战中，展现出了议价模式的劣势。

有行业人士对「界面新闻·创业最前线」表示，“直到现在，广汽本田的终端价格体系还是混乱的，仍然可以议价。”该行业人士表示，这种模式下，无论我以什么价格买车，好像都感觉自己亏钱了。

经销商的议价模式，在造车新势力直营店模式的对比下，显得“拙劣”了许多。

今年以来，多个品牌都开启了一口价模式，减少终端议价带来的信任缺失。包括同为广汽集团旗下的合资品牌广汽丰田，也在终端推出了类似的政策。“或许这就是导致同一集团下两个品牌销售情况涨跌不同的原因之一。”上述业内人士表示。

而对合资品牌更为彻底的洗礼，还是来自于新能源汽车。至今，中国汽车市场中新能源汽车的渗透率已经突破50%，但“两田”至今没有一款足够赢得市场认可的新能源车型。

不少曾经“两田”的用户也纷纷表示日系品牌好像越来越不懂中国市场，不懂中国消费者了。

一个典型的例子，就是广汽本田在去年发布全新纯电品牌烨P时，就因品牌名形似“诈尸”，以及“烨”字本身的字义而备受质疑。

这种舆论的质疑声，直接影响着品牌形象。“吃老本久了，已经忘了如何‘讨好’消费者了。”上述分析人士表示。

2、新能源的“伤疤”

如同合资品牌艰难的电动化转型一样，原本曾是传统车企转型新能源标杆的广汽埃安，似乎也在经历着阵痛期。

今年3月，广汽埃安销量为2.47万辆，同比下滑11.49%；前3月累计销量为4.71万辆，同比下滑3.61%。

销量的走低，在2024年的全年数据上显得更为真切。2024年，广汽埃安累计销量为37.49万辆，同比下滑达到了21.9%。

目前，埃安旗下在售车型包括埃安S、埃安Y、埃安LX、埃安V、埃安RT、埃安UT等多款车型。但值得注意的是，埃安S、埃安Y以及埃安LX和埃安V四款车型已经上市多年，仅在年内进行小幅改款，在2024年下半年之前，埃安有近两年的时间没有推出任何全新车型。

而那段时间，正是国产新能源品牌加速前进、渗透率飙升的两年。有接近埃安人士透露，此前埃安不推出新车是为了给内部的高端品牌昊铂“让路”。但两年多的时间过去，昊铂这一品牌依旧在市场上鲜有声音。

一步走错，影响的是埃安整个未来。2024年下半年，眼看高端化无望的埃安终于意识到新车的重要性，接连推出埃安V霸王龙、埃安RT迅猛龙以及埃安UT鹦鹉龙一系列组合产品。

北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员、汽车分析师张翔表示，在汽车行业激烈的竞争中，产品是企业应对市场挑战最基本的抓手。

在张翔看来，埃安需要找准自己的节奏，提升产品的覆盖面，这样才能真正提升品牌的知名度。

“尤其是2024年以来，市场上的差异化竞争更加激烈，同赛道竞争、低价竞争、智能化军备赛等都考验着企业的耐力。过去很长一段时间，埃安都凭借埃安Y和埃安S两款车型在网约车市场中拥有一定的市场空间，但是随着市场的饱和、比亚迪、吉利等品牌低价车型的涌入，优势不再；而在主流消费市场中，埃安过去老套的车型设计以及并不那么优势的价格，一定程度上也造就了消费者的流失。”张翔表示。

对于埃安来说，第一步也是必须做的，就是通过更加密集、优质的产品，找回赛道。

今年2月底，埃安发布了全新车型埃安UT。这一车型，直接瞄准的便是比亚迪海豚、吉利星愿所在的细分市场。

懂车帝数据显示，今年3月份，埃安UT在第一个完整交付月中销量为4980辆，尚未达到10万元以下这一走量市场的“及格线”。当月，比亚迪海豚的销量为11477辆、吉利星愿销量为32481辆。

与此同时，未来智驾或将成为埃安打开市场的新抓手。

在不久前的广汽星灵智行行动计划中，广汽集团董事长冯兴亚表示将把埃安打造成智驾普及者，全系搭载智驾和自动泊车，主流车型全部搭载高阶智驾。按照计划，2025年，埃安还将完成首款L4前装量产车型下线，于2027年面向个人用户推出L4级产品。

曾经想要摘掉的“网约车”标签，如今也成为广汽开展L4级Robotaxi商业化运营的关键依仗。未来，广汽将借助旗下的如祺出行以及合作伙伴小马智行来实现Robotaxi的商业化运营。

3、全面的转型与新生

无论是过去的广汽，还是此时此刻，广汽对于下滑风险和危机都有着潜在的认识。

早在去年底，广汽集团就发布三年“番禺行动”计划，谋求着从战略管控向经营管控转变。根据规划，广汽将在2027年实现自主品牌销售200万辆的目标。为此，集团计划在未来三年推出22款新车，覆盖纯电动、增程式和插电混合动力等多种车型。

在此次的上海车展上，冯兴亚就直言，此前自主品牌比较分散，各自研究院独立运行，研发、生产、销售又是不同部门负责，协调效率不足导致市场反应速度较慢。“这次改革的目标是要从研、产、供、销一体化打通，提高新时代企业快速应对市场变化的反应能力，缩短整个产品的开发周期，提高整个行动的一致性。”

按照冯兴亚的说法，上述三大改革的内容目前已调整到位，正在有序开展运行。接下来广汽的改革点将放在分配体制和干部人事体制。

由于退休、轮岗、组织架构变化等多重原因，当前广汽集团以及旗下多个子公司正处于新旧交替的关键时期，急需懂市场、懂产品的新时代人才的加入。冯兴亚希望内部人士和社会人士同台竞技，选出能够满足当下发展的人才队伍。

目前，广汽集团主要业务包括广汽丰田和广汽本田两个合资单元，以及传祺、埃安、昊铂三大自主品牌。除却“两田”与埃安外，传祺与昊铂也在整个集团的转型中扮演着重要角色。

按照此前规划，2027年自主品牌销量将占集团总销量60%以上。冯兴亚重申了当前三个自主品牌差异化的市场定位，传祺面向主流人群，主打“油电同智”，兼顾混合动力与新能源；昊铂定位高端豪华，以科技为核心，搭载最先进的智驾与安全技术，瞄准全球高端市场；埃安则聚焦年轻群体，强调新潮设计与高性能，打造时尚活力的家庭用车。他希望三大品牌战略明确，协同发展。

在今年4月的上海车展上，广汽集团在没有其他新车发布的情况下，发布了旗下商用车品牌广汽领程带来的皮卡概念车——GAC PICKUP 01。

冯兴亚透露，概念车计划于2027年左右量产，主要面向海外，同时兼顾中国市场。此前有市场消息透露，广汽内部通过分析全球市场对中国皮卡的喜好度、市场进入门槛、皮卡市场份额等六个维度，已经锚定了澳大利亚、沙特、智利、墨西哥四大核心市场。

或许，冯兴亚正看到了皮卡出海的机会。事实上，在如今的汽车内卷和国内市场竞争态势下，寻找新的增量并不容易，能够找到新的市场和机会，已经是广汽如今能做的为数不多的选择。

对于刚刚上任的冯兴亚来说，二十年来首现的亏损局面，该让他着急了。

自觉做守纪律讲规矩知敬畏的明白人

1、“守纪律讲规矩”需要自觉践行，以党章、党纪、国法、党的优良传统为行为指南，强化规矩意识，使守纪律成为修养、境界和操守的一部分，做到知行合一。加强自身修养是讲规矩、守纪律的关键。党员干部需注重形象，坚持“五个必须”，践行“全心全意为人民服务”的宗旨，廉洁自律，尽职尽责，做群众信赖的好党。；这既是尊重和维护党的政治纪律、政治规矩的权威性，也是对党员干部的最大爱护。好的制度可以使坏人无法横行，使违纪的人不敢肆意妄为；不好的制度可以使好人无法充分做好事，使守规矩的人吃亏倒霉，甚至走向反面。守纪律，讲规矩，必须从严教育、从严管理，以此解决“不想”的问题。“不敢”是慑于党纪国。；我觉得还是正面引导比较好。通过学习教育，引导广大党员、干部进一步增强党性观念、纪律观念和法治观念，坚决执行中央的各项规定和要求，严格用党的纪律规矩约束和规范行为，行于所当行，止于所当止，做知纪守法的“明白人”，持宁静淡泊的“平常心”，办依法治企的“规矩事”，当新风正气的“践行者”，以。；自我约束的结果。要从日常小事做起，严于律己，才能逐步形成遵规守纪的良好习惯，培育和养成高度的纪律性，做自觉讲规矩、有纪律的党员，最终使“把纪律和规矩挺在前面”成为广大基层党员的自觉行动，真正成为“讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为”的合格党员。；只有主要领导干部带头守纪律、讲规矩，才能以上率下、从者如流，使自觉严格遵守党纪党规蔚然成风。 守纪律讲规矩学习心得体会范文(二) 俗话说，没有规矩不成方圆。国有国法，家有家规，作为一名党员自然应该遵守党的纪律。党的纪律是党的路线、方针、政策得以实现的重要保证，我们党有政治纪律、组织纪律、经济工作纪律和。。

2、坚守一个教师对国家、对社会、对教育事业的职责和神圣使命，在谋求国家和人民利益中去实现自己的个人价值。“守纪律、讲规矩”要落实在行动上，践行于教育教学常规工作中，为办好人民满意的教育做出贡献，做让人民满意的教师，做到守纪律讲规矩，争做“四有”好老师。；守纪律讲规矩的重要性不可忽视，这是确保各项工作顺利进行的基础。各级党组织必须肩负起全面从严治党的责任，将严守纪律、严明规矩置于重要地位，以此提升党员干部的纪律观念与规矩意识。通过加强教育，可以有效增强党员干部对纪律和规矩的认识，从而规范其行为。要将严抓严管常态化，使之成为工作中的一个重要。；党员干部讲规矩、守规矩首先要学规矩、知规矩、懂规矩，切实增强守纪律讲规矩的自觉性和坚定性。党的规矩内涵丰富、体系严密，主要包括四个方面的内容：1、党章是全党必须遵循的总章程，也是总规矩。党章是党的根本大法，是全党必须遵循的总规矩。党的纪律是刚性约束。党纪就是红线，处分就是惩戒。2、。；遵守政治纪律和政治规矩，重点要做到以下5个方面：一是必须维护党中央权威，决不允许背离党中央要求另搞一套，全党同志特别是各级领导干部在任何时候任何情况下都必须在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，听从党中央指挥，不得阳奉阴违、自行其是，不得对党中央的大政方针说三道四，不得公开发表。。

3、守纪律、讲规矩、强作风要紧抓政治落实。各位党员干部要积极提升自我政治素质，多问问自己“作为一个党员，我应该如何做？”要敢于严格要求，敢于奋勇争先，敢于带头担当。要带头树立共产主义的理想、信念和人生观、价值观和道德观，保持和发扬党的优良传统与作用，提高执行党的路线、方针、政策的自觉性、。；三是做事要讲政治，顾全大局，要讲原则、讲程序、懂规矩、守纪律，要认真对照党章、党纪、国法和党的优良传统、工作惯例等纪律规矩要要求自己，做一个守纪律、讲规矩的好党员。在集中学习后，全体党员分支部进行了“讲规矩、有纪律，做知敬畏守底线的党员”的讨论，讨论会由两个支部书记主持，党员们对。；守规矩，就要讲程序，组织程序凝结着党的工作规律，不可置之不理。4、树立组织意识，坚决服从组织决定。纪律是维护党组织凝聚力、号召力的有力武器，规矩是增强党员干部组织观念的有效手段。守纪律、讲规矩就要做到个人服从组织，即使是领导干部包括高级干部也必须服从组织，不能凌驾于党组织之上5、树立。。

4、作为新时代的大学生，我们肩负着传承和发展的使命。在日常生活中，我们应当成为“守纪律，讲规矩”的典范。首先，我们要严格遵守学校的各项规章制度，这不仅能够维护学校的良好秩序，也能培养我们自律的习惯。在学习上，我们要刻苦努力，保持严谨认真的态度，做到一丝不苟，这样我们才能在知识的海洋中尽情遨。；守纪律讲规矩办实事征文 （一）遵纪守法 全心全意为人民办实事 自古以来，国有国法、家有家规。只有每一位国家公民能自觉遵纪守法，整个社会才能正常运转；只有每一位家庭成员能自觉遵守家规，家庭才能幸福美满。一、坚定信念 严守纪律 真正做到守纪律、讲规矩，首先要知道有哪些纪律、哪些规矩。这就要求。；1、改革进入深水区，各种社会矛盾、利益纠葛凸显，改革的复杂性、深刻性、艰巨性前所未有，谨守党员干部的纪律和规矩，做到“五个必须”，是对党员干部党性修养和对党忠诚度的重要考量。2、“无以规矩，不成方圆”：党员干部要自觉遵守党章党规、法律法规、规章制度等，继承和发挥党的优良传统，保持党员的。；强调，“要加强纪律建设，把守纪律讲规矩摆在更加重要的位置”。我为大家整理了讲规矩守纪律 演讲稿 精选 范文 3篇，欢迎大家阅读。讲规矩守纪律演讲稿精选范文篇1 人不以规矩则废，党不以规矩则乱。对于一个党员，纪律是高压线；对于一个政党，纪律是生命线。要加强纪律建设，把守纪律讲规矩。；不可在活动现场走来走去、交头接耳、随意拍照等。6、旅游参观时的守纪律讲规矩；无论到哪里旅游参观，都不能乱扔垃圾，乱刻乱画，不该去的地方就不能去，做守纪律讲规矩的文明旅行者。俗话说“入乡随俗，入国问禁”，就是指走到哪里守哪里的规矩，要清楚自己要去的地方有哪些习俗禁 。；社会是一个有机整体，每个人的言行都会影响到他人。如果我们每个人都能够做到讲规矩、守纪律，那么整个社会就会形成良好的风气。从现在开始，从自我做起，每个人都可以成为文明社会的推动者。通过每个人的努力，我们可以共同建设一个更加美好的社会。讲规矩、守纪律不仅是一种行为规范，更是一种社会责任。

（内容来源：中国基金报）