更爱：女人的新能源汽车欧拉 销!!量为何越来越拉

当长城汽车公布2024年11月产销数据时，曾经风头无两的欧拉品牌交出了令人震惊的成绩单：单月销量5806台，同比暴跌42.08%；前11个月累计销量58532台，较去年同期近乎腰斩。

更令人唏嘘的是，欧拉APP即将在12月正式停运，服务迁移至充满越野元素的长城汽车APP，这一变动引发大批女性车主强烈抗议。

从"全球最爱女人的汽车品牌"到如今的销量寒冬，欧拉究竟经历了怎样的过山车式发展？

政策催生的"应急产物"：欧拉的诞生原罪

通常汽车应用APP的迁移如果不影响服务体验，不侵犯车主的权益，就不会引起太大的异议。

但这次欧拉APP迁移却引起很多车主的反对。因为欧拉定位女性品牌，APP也简约清新，偏女性审美。但迁移过去的长城汽车APP设计简单粗暴，里面还充斥着越野元素，不但和欧拉品牌定位格格不入，一些欧拉原有的功能也取消了。有女性车主就吐槽不知道的还以为我去开大货车了。

回溯2016年，工信部"双积分政策"的出台，彻底改变了中国汽车产业格局。

这项旨在倒逼车企节能减排的政策，要求传统燃油车企必须通过生产新能源车获取积分，否则将面临停产处罚。作为专注SUV和皮卡领域的长城汽车，在2016-2017年间以394,381的巨额负积分位列行业榜首，成为政策重压下的"头号困难户"。

面对迫在眉睫的危机，长城汽车采取了两手策略：与宝马合作生产纯电MINI，同时收购山东御捷汽车。但都只是权宜之计——前者受制于品牌定位难以放量，后者技术陈旧且品牌形象低端。

在这样的背景下，欧拉品牌于2018年8月应运而生。这个以数学家欧拉命名的新能源品牌，从诞生之初就带着浓厚的"应急色彩"，而非真正意义上的战略布局。

意外走红：从试水到Allin女性赛道

欧拉首款车型iQ的设计堪称"四不像"，既没有传统燃油车的硬朗，也缺乏新能源车的科技感，与女性消费群体毫无关联。直到2018年底R1的推出，这款轴距仅2.4米的微型车以复古圆润的外观初露锋芒。但真正让欧拉找到方向的，是2019年三八妇女节推出的女神版车型。

欧拉抓住女性消费者对颜值和个性的需求，通过大胆的色彩搭配和细节优化，成功打开市场。

2020年堪称欧拉的"猫系元年"。原本命名为R2的车型在上市前突然更名为白猫，随后黑猫也顺势推出。这对黑白双猫凭借萌趣的外观设计和精准的营销，迅速成为爆款。

特别是黑猫，以6.98万元的亲民价格，在2020年贡献了4.67万台销量，占品牌总销量的83.1%。这份亮眼成绩单让欧拉管理层敏锐捕捉到女性市场的巨大潜力。

2021年3月，欧拉正式官宣转型为"全球最爱女人的汽车品牌"，开启了全面女性化战略。

好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型相继推出，营销活动更是将女性元素拉满：从"原谅绿"的争议配色，到将男性消费力排在宠物之后的奇葩PPT，欧拉在女性赛道越走越远。

销量崩塌：从甜蜜陷阱到自我反噬

表面的风光难掩深层次的危机。2021年欧拉创下13.5万辆的销量巅峰后，次年便急转直下。

究其原因，首先是品牌的"背刺"行为：2020年芯片短缺期间，欧拉在未告知消费者的情况下，将好猫车型的高通芯片替换为性能更差的英特尔芯片。

尽管在舆论压力下追加补偿，但芯片无法更换的事实严重损害了品牌信誉。此后，车载蓝牙参数虚标等问题更是雪上加霜，让消费者发出"欧拉不是懂女人，而是懂糊弄"的无奈感叹。

其次是产品策略的致命失误。

欧拉在销量上升期突然停产走量的黑猫、白猫车型，转而主推15万元以上的中高端产品。芭蕾猫因模仿甲壳虫设计饱受诟病，闪电猫更是因20万元的高价曲高和寡。这种脱离市场需求的定价策略，不仅让核心消费群体望而却步，也暴露出品牌对女性消费能力的误判。

与此同时，新能源市场竞争格局已悄然生变。

比亚迪海豚、海鸥凭借超高性价比迅速占领女性市场，女车主占比接近90%；蔚来ET5T、特斯拉Model3、小米SU7等主流车型，也以出色的综合性能吸引大量女性用户。当市场上出现更多优质选择时，欧拉靠"粉红滤镜"堆砌的溢价空间，瞬间变得不堪一击。

迷失的赛道：女性专属是伪命题？

欧拉的困境折射出新能源行业对"她经济"的集体误读。

许多车企简单地将女性市场等同于"外观可爱+配色粉嫩+细节贴心"，却忽略了最本质的产品力。事实上，女性消费者对车辆的核心需求与男性并无二致：安全可靠的品质、实用的空间设计、出色的续航表现，这些基础要素才是购车决策的关键。

反观市场上的成功案例，比亚迪海豚、海鸥之所以能赢得女性青睐，靠的是10万元级区间内无可匹敌的性价比；小米Su7女车主占比超40%，凭借的是出色的智能化体验和越级配置。

这证明女性消费者并非愿意为所谓的"女性化设计"支付溢价，她们更需要一台真正"好用"的车。

面对困局，欧拉的未来充满不确定性。继续深耕女性市场，需要重建品牌信任、优化产品结构；转型男女通吃，则要面临巨大的品牌认知重构压力。

但可以肯定的是，单纯靠营销噱头和性别标签的时代已经过去，唯有回归产品本质，打造真正满足消费者需求的优质产品，才是新能源车企的破局之道。

在这场新能源赛道的残酷竞争中，欧拉的故事既是一个警示，也是一面镜子——它提醒所有车企：尊重市场规律，敬畏消费者，才是基业长青的根本。

布莱泽奥特曼简笔画

布莱泽奥特曼，一个源自遥远M421星球的光之巨人，作为奥特曼系列的第66位战士，与人间体比留间弦人紧密相连。面对危机，比留间通过“布莱泽手镯”变身，注入“布莱泽辉石”后，就能化身为拥有强大力量的布莱泽奥特曼。独立的世界观中，布莱泽奥特曼未与其他奥特曼有客串角色。在《光与火》的第21集中，布莱泽。；原生形态导致。布莱泽奥特曼是日本圆谷株式会社制作的特摄剧，只有一个形态名字是法德兰武装，原生形态导致，没有掺杂任何其他的力量，是奥特曼最原本的状态。奥特曼是日本特摄电视剧《奥特曼》中的主人公。；布莱泽奥特曼是一位富有力量感和神秘气质的奥特曼形象。首先，从外观设计上看，布莱泽奥特曼通常呈现出鲜艳的颜色搭配和流线型的身躯，这些特征共同构成了其独特的视觉形象。他的身躯强壮而有力，肌肉线条分明，展现出无与伦比的力量感。同时，他的姿态挺拔，透露出一种不屈不挠的英雄气概。在头部设计上，。。

在寒冷形态下，布莱泽奥特曼呈现出蓝色和白色的条纹，以及银色的基调。这种形态通常是在遭受低温或冰雪影响时出现。他的主要武器是寒冷光刃，能够散发出强烈的寒气和冰霜。此外，他还能够使用冰晶飞镖和寒冷冻结等技能。关于布莱泽奥特曼的背景信息，他的故乡是M421星球，并非来自光之国。M421星球虽然与光之国。；布莱泽奥特曼的第一种形态是他的基础形态，这个形态下的他拥有强大的近战能力和迅速的反应速度。他的身体颜色以红色和白色为主，象征着力量和纯洁。在这种形态下，布莱泽奥特曼可以使用他的招牌技能&mdash；&mdash；螺旋光刃，这是一种将能量凝聚在手臂上，形成旋转的刀刃状光线，用于切割敌人的攻击。布莱泽。；布莱泽奥特曼展现出了三种不同的形态，每种形态都拥有独特的技能和武器。1. 基础形态：以红蓝为主色调，其武器包括螺旋光刃、手指光束以及枣物布莱泽碧氏切割等。2. 炎热形态：采用红色和橙色搭配，装备有炎热光刃、火焰冲击波以及李滑炎热爆裂等。3. 寒冷形态：以蓝色和白色为主，武器包括寒冷光刃、。。

布莱泽奥特曼展现了三种不同的形态：1. 其基础形态特征是左半边身体及右胸覆盖着类似血管的红蓝色条纹，彩色计时器作为核心，环绕着其身体。2. 第二种形态通过融合法德兰辉石，使奥特曼能够在前胸和右臂上装备火焰般的战甲，释放体内的能量，成为其终极战斗形态。3. 第三种形态是在周围环境温度下降或受到。；因为《布莱泽奥特曼》中的布莱泽看起来有点狂野，尤其战斗全靠吼，因此大家也叫他“野兽奥特曼”。就在第3集的故事里，布莱泽参加战斗后再次发出了嘶吼，而且声音有点类似于打喷嚏的“啊切”。当时平台弹幕区也是一片笑声，大家都被他的这种叫声给逗乐了。以前还没有几个奥特曼有这样的举动。此外，人物的。；布莱泽奥特曼有三个形态。布莱泽奥特曼的初始形态即他的基本形态，拥有均衡的力量和速度，可以应对大多数战斗情况。这一形态下的布莱泽，以红色和白色为主色调，设计简洁大方，充满了力量感。当布莱泽奥特曼面对更强大的敌人时，他能进化为更加强大的第二形态。在这个形态下，他的力量、速度和防御力都会显著。。

布莱泽奥特曼的故乡是遥远的星系M421。他是日本特摄电视剧《布莱泽奥特曼》系列的主角，作为一名来自M421星系的光之巨人，布莱泽奥特曼在故事中与地球防卫队合作，由特殊怪兽应对分遣队“SkARD”的队长比留间弦人变身而成。当弦人内心深处渴望正义与力量时，他的左臂会浮现出变身道具“布莱泽手镯”。通过将。；1. 布莱泽奥特曼是日本特摄电视剧《奥特曼R/B》系列中的角色，由漫画家吉田康雄设计，并于2018年7月7日首次亮相。他的形象结合了熊猫和火焰元素，象征着可爱与力量的结合，旨在与邪恶势力战斗。2. 布莱泽奥特曼展示了三种主要形态：标准形态、炎熊形态和冰熊形态。标准形态下，他身着白色装备，胸前有黑色。；1. 布莱泽奥特曼因其狂野的外观和在战斗中的吼叫而被观众戏称为“野兽奥特曼”。2. 在《布莱泽奥特曼》第三集中，布莱泽的战斗吼叫引发了观众的笑声，这种声音的独特性在奥特曼系列中前所未有。3. 布莱泽的角色设定引起了粉丝的不满。最新情报显示，布莱泽不会获得新的强化形态，而是通过新增技能来提升实。；1. 普通形态：作为布莱泽奥特曼的基础形态，其特征是红蓝相间的色彩、银黑色调以及神秘的银灰色光芒。在这一形态中，他展现了卓越的格斗技巧和多样的光线技能。2. 冰熊形态：在寒冷环境或冰雪的刺激下，布莱泽奥特曼可以变身为冰熊形态。在这一形态下，他的身体周围呈现出蓝色线条，如同冰雪的纹理，而白色。；布莱泽奥特曼三个形态的样子是：基础形态拥有红蓝相间的线条和银黑色的基体；炎热形态拥有红色和橙色的线条和金色的基体；寒冷形态拥有蓝色和白色的线条和银色的基体。1、基础形态 基础形态是布莱泽奥特曼的默认形态，拥有红蓝相间的线条和银黑色的基体，主要武器是螺旋光刃，能一击贯穿敌人的身体。他还可以使用。；布莱泽奥特曼有两种形态。布莱泽奥特曼是日本圆谷特摄剧《布莱泽奥特曼》及其衍生作品中的主角，是来自遥远的天边、充满希望的星球M421的光之巨人。布莱泽奥特曼是汇集了人类希望之光的奥特战士，正义和勇敢的化身。布莱泽奥特曼平时将自身化身为名叫比留间弦人的地球青年，在地球上生活。当凶恶怪兽出现的。；布莱泽奥特曼称之为光之野人的原因是因为主角的战斗方式与招式动作打法都不甚华丽，对比其他奥特曼更具有野性，野性就是野兽的特性，打戏有野性就是说打的像一只野兽，而不是人类。而野兽的战斗方式与人类的区别并不局限于使用蛮力，毫无技巧，而且有很多其他的方面，如更容易情绪化、更好的平衡性吼叫，。；布莱泽奥特曼展现出了三种不同的形态。在《布莱泽奥特曼》这部日本特摄电视剧及其衍生作品中，布莱泽奥特曼作为来自M421星系的光之巨人，其人间体是SKaRD队的队长比留间弦人。以下是布莱泽奥特曼的三种形态及其特点：1. 基础形态 - 特征：红蓝相间的线条与银黑色的基体。- 主要武器：螺旋光刃。- 能力：基础。。

（内容来源：羊城晚报）