260 ：亿、亏损后紧急退市 吉利这步棋 是断臂求生还是无奈妥协

在2025年5月7日，汽车行业震动了一下，吉利汽车突然宣布旗下高端新能源品牌极氪将退出纽交所上市，回归吉利的“母公司”体系。这个令业内人士唏嘘不已的决定，似乎是一个突然的举动，但其实，从极氪的销量状况来看，这个结果并非偶然。曾逆风翻盘、成为销量神话的极氪001，如今却遭遇了销量暴跌高达80%的现实，这背后究竟隐藏着多少不为人知的秘密？

在极氪刚刚面世的时候，它以一款极具竞争力的新能源车型入市，并凭借其时尚的设计和独特的市场定位，一度成为高端车型中的佼佼者。2021年，极氪001推出后，连续几个月销量破万，市场反响热烈，甚至一度被称为“新能源汽车中的特斯拉”。随着时间的推移，极氪品牌在消费者心中的印象开始动摇，销量持续下滑，最终逼得公司不得不选择退市，归于吉利的怀抱。这样的经历让人深思，它的品牌光环是如何在短短几年间黯淡无光的。

极氪的退市实际上反映出吉利汽车在面对市场竞争时所采取的战略收缩。在竞争对手如小米SU7、华为等新势力的猛烈攻势下，极氪无疑处于被迫调整之中。吉利董事长李书福在2024年提出的“台州宣言”，明确表示要回归“一个吉利”的发展模式，整合旗下众多品牌，其背后的意图是希望通过资源整合，减少内耗，实现更高的效率。然而，这样的战略调整却难以掩盖极氪所面临的生存危机。极氪在过去四年中，累计亏损超过260亿元，仅在2024年就投入了68亿元用于研发，然而市场表现却并未如预期般亮眼。显然，单纯的财力支持并不能掩盖产品与消费者之间的差距。

再看极氪的销量数据，2025年前四个月，极氪仅实现年度目标的17.19%。尤其是在4月份，销量为13727辆，同比下滑了15%。不可否认的是，曾经的销售神话极氪001现如今的境遇引发了大家的深思。究其原因，是因为随着小米SU7的崛起，其在同价位区间的竞争力和科技感无疑在侵蚀极氪的市场份额：小米SU7在4月的销量达到了3.2万辆，成功登顶市场，锁单量更是接近4万台，资源挤压已经让极氪深陷困境。再加上领克等品牌也在努力完成69万辆年目标，极氪的市场竞争压力愈发严峻。

值得注意的是，虽然极氪曾有过辉煌的表现，尤其是极氪001的推出让人看到了希望，但随后的车型迭代却显得频繁且缺乏针对性。极氪001的首发销量在2021年以“每分钟售出一台”的成绩横扫市场，然而，其后推出的极氪009、007等车型却未能复制成功，令消费者对品牌和产品的信任度降低。尤其是在2024年，由于新车型发布的频繁，消费者的老车主也因新车型的开发而集体维权，损害了品牌的口碑和形象。

选择退市，极氪并非简单的结束，而是在重新评估其市场定位与产品策略。私有化后，极氪有望在成本管控和资源整合上获得三大优势。首先，极氪将通过与同属吉利集团的领克共享电动平台，实现更低的研发费用，降低10%-20%的成本。极氪可以依托吉利强大的供应链体系，降低电池和芯片等核心部件的采购成本。退市后，极氪将会专注于30万+的高端市场，避免与其他品牌的内耗，显得更加集中了目标。

然而，仅仅依赖于退市后的重组与资源整合，能否从根本上解决极氪的问题，仍需打上一个问号。在未来的市场格局中，高端新能源车的竞争将会越来越激烈。极氪需要不仅仅保证产品的研发质量，更要保证产品与消费者需求之间的紧密联系。虽然退市为极氪提供了调整的机会，但如何重建品牌形象和消费者信任，能否在未来的市场中稳住脚跟，将直接影响吉利的整体品牌价值。

在分析极氪的这个过程中，我们也看到了一些深层次的问题：作为一家传统车企，在面对如此剧烈的市场变动时，是否具备相应的应变能力和创新机制？极氪的退市，意味着传统企业在新能源领域的高端化之路并非一帆风顺，反而充满了荆棘。虽然极氪已开始整合资源以求突破，但未来的发展依然充满了不确定性。在市场逐步向智能化、网络化方向发展的背景下，极氪是否能够顺应潮流，实现转型升级，仍有待观察。

结尾时，我们不禁要问：极氪的未来究竟走向何方？是通过退市的机会蓄力而发，重返市场洪流，还是在竞争的巨浪中被淹没？这一切的答案，或许在于极氪是否能够在新的战略下摸索出一条适合自己的发展道路，同时抓住市场的脉动，跟随消费者的期待。极氪的成败，将不仅是企业的盈利与亏损，更是一个传统企业如何在环境变化中重新获得市场生机的缩影。

总的来看，极氪退市这一事件，既是吉利集团的战略收缩，也是新能源市场竞争加剧的具体体现。在未来，极氪能否顺利回归市场，将是考验其管理层智慧的重要时刻。当前急需的是一场品牌的自我重塑与市场再定位，唯有如此，极氪才能在整个行业的重要竞逐中，继续书写属于自己的篇章。

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